所有しない時代の消費｜レンタル・中古市場・推しブランド文化が生む新しいファッション価値観

リセールや循環型ファッションを象徴するシーン。ダウンジャケットを撮影し、スマホで出品準備をしている様子。

服は「持つ」より「使う」。 そんな価値観が当たり前になりつつあります。 SNSで見せたい服はレンタルで十分。 高いブランド服は中古で探す。 着なくなったら売って次へ回す。 10代〜20代の間では、この消費サイクルがすでに生活として成立しています。 「買う？借りる？中古で探す？いずれ売る前提で選ぶ？」 服を選ぶ基準は、これまでより

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